Audit SEO : ce qu'il vérifie et comment en faire un gratuitement

Un audit SEO répond à une question simple : qu'est-ce qui empêche ce site d'apparaître sur Google pour les recherches de ses clients ? Il passe en revue quatre domaines : la technique (Google peut-il lire les pages ?), le contenu (répondent-elles aux recherches ?), les liens (qui pointe vers le site, et comment ?) et, pour une activité de proximité, le référencement local. Pour un site vitrine de quelques dizaines de pages, une première version se fait gratuitement avec Google Search Console et PageSpeed Insights. Le résultat utile n'est pas un score, mais une liste de corrections classées par ordre d'importance.

Ce que vérifie un audit SEO

La partie technique

C'est la base de l'audit SEO technique : si Google ne peut pas explorer et indexer une page, le reste ne sert à rien. On vérifie :

• que le fichier robots.txt ne bloque pas des pages utiles ;
• que les pages importantes sont indexées, et pourquoi les autres ne le sont pas ;
• les pages en erreur (404, erreurs serveur) et les redirections en chaîne ;
• les doublons : la même page accessible sous plusieurs adresses, avec ou sans www, en http et en https ;
• l'affichage sur mobile ;
• la vitesse et les Core Web Vitals.

Pour le sitemap, Google indique qu'un site d'environ 500 pages ou moins, bien relié par ses liens internes, peut s'en passer. Il reste conseillé de le déclarer dans Search Console s'il existe.

Le contenu

On regarde chaque page comme le ferait un client. Le titre dit-il le service et la ville ? La méta-description donne-t-elle envie de cliquer ? Le texte répond-il aux questions qu'on pose au téléphone : prix, délais, zone, démarches ? Deux pages traitent-elles du même sujet au point de se concurrencer ? Le guide de démarrage de Google insiste sur des titres clairs, des URL descriptives et des images avec texte alternatif.

L'audit vérifie aussi la correspondance entre les pages et les recherches visées. Une page «  Nos prestations  » qui mélange tout ne peut pas répondre à la fois à «  dépannage chaudière  » et à «  installation pompe à chaleur  ». La méthode pour faire ce tri est dans le guide sur les mots clés SEO.

Les liens

Liens internes : chaque page importante doit être accessible en quelques clics depuis l'accueil, avec un texte de lien explicite. Liens externes : on liste les sites qui pointent vers le vôtre. Un annuaire de qualité douteuse ou un lien acheté pose problème : les règles de Google relatives au spam visent les liens achetés ou vendus pour améliorer le classement.

Le local

Pour un restaurant, un kiné ou un artisan, l'audit inclut la fiche d'établissement Google. Google explique que le classement local repose sur trois critères : pertinence, distance et proéminence, et qu'il n'existe aucun moyen de payer pour être mieux classé localement. On vérifie donc la catégorie, les horaires, la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone entre la fiche et le site, ainsi que les avis Google et les réponses qui y sont faites.

Faire un audit SEO gratuit avec les outils de Google

Google Search Console

Search Console est gratuit et c'est le seul outil qui montre des données réelles de votre site dans Google. Après avoir validé la propriété du site, ouvrez trois rapports :

1. Pages (indexation) : la liste des pages indexées et non indexées, avec le motif. Une page de service «  Explorée, actuellement non indexée  » mérite d'être retravaillée.
2. Performances : clics, impressions, taux de clics (CTR) et position moyenne, filtrables par requête, page, pays et appareil. Par défaut, le rapport affiche les trois derniers mois.
3. Inspection de l'URL : pour une page donnée, ce que Google sait de son exploration, de son indexation et de sa diffusion.

Dans le rapport sur les performances, cherchez les requêtes avec beaucoup d'impressions et peu de clics : Google montre déjà la page, mais son titre ou sa description ne convainc pas. C'est souvent la correction la plus rentable d'un audit.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights mesure une page de deux façons : des données de terrain, issues d'utilisateurs réels sur les 28 derniers jours quand le site a assez de trafic, et des données de laboratoire calculées par Lighthouse. Google y classe chaque mesure en «  Bonne  », «  Amélioration nécessaire  » ou «  Médiocre  ». Les seuils d'une bonne expérience sont les suivants :

Testez la page d'accueil et vos deux ou trois pages de service les plus importantes, en version mobile. Le rapport indique quel élément est mesuré pour le LCP : si c'est une grande photo d'en-tête, réduire son poids est la première piste.

Les vérifications à la main

Tapez site:votredomaine.fr dans Google pour voir les pages indexées et la façon dont leurs titres s'affichent. Si vous utilisez des données structurées (horaires, avis, produits), passez la page dans l'outil de test des résultats enrichis de Google : Google précise qu'un balisage correct ne garantit pas l'affichage d'un résultat enrichi.

Checklist d'audit SEO

Le prix d'un audit SEO : de quoi il dépend

Il n'existe pas de grille officielle, et les écarts entre prestataires sont importants. Pour comparer des devis, regardez ce qui est réellement inclus :

• la taille du site : un site vitrine de 15 pages et une boutique de 3 000 fiches produits ne demandent pas le même travail ;
• la profondeur : un rapport généré par un outil, ou une analyse page par page avec lecture des données Search Console ;
• la partie locale, avec la fiche Google et les avis ;
• l'analyse des concurrents et des mots clés, souvent facturée à part ;
• le livrable : une liste brute d'anomalies, ou un plan d'action priorisé avec ce qu'il faut corriger d'abord ;
• la mise en œuvre : certains audits s'arrêtent au diagnostic, d'autres incluent les corrections.

Google donne quelques repères pour choisir un prestataire : demander des exemples de travaux, la méthode utilisée et la façon de mesurer les résultats, et se méfier de toute promesse de première position, que personne ne peut garantir. Un audit qui conclut «  tout refaire  » sans expliquer pourquoi doit aussi vous alerter ; parfois, en revanche, une refonte du site est vraiment la solution la plus simple.

Par où commencer

Si vous n'avez jamais regardé votre site sous cet angle, procédez dans cet ordre : indexation d'abord, car une page absente de l'index ne peut pas se classer ; puis titres et contenus des pages de service ; puis vitesse ; enfin liens et fiche locale. Notez chaque problème avec la page concernée et la correction prévue, et revenez dans Search Console quelques semaines après pour mesurer l'effet.

Les notions de base sont expliquées dans le guide du référencement naturel. Si vous voulez aller au-delà des outils gratuits, la page alternatives à Semrush compare les outils payants et leurs offres gratuites.

Questions fréquentes